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企业的博客营销策略

在“开展博客营销的基础条件”一文的介绍中可以看出,开展企业博客营销需要具备三个基本条件:博客发布和管理的网站平台、持续的博客内容资源,以及企业博客管理规范。总体来说,与企业网站内容营销的基础条件是类似的。因此,一个企业的博客营销策略,应该包括这三个方面的内容:

(1)企业博客平台建设/选择策略

从网络营销的长期资源来看,企业自建博客频道应该是最有价值的一种方式,因此这里以企业博客频道为例来介绍企业博客频道的建设。

常见的企业博客系统建设通常可以采取自行开发、选购第三方博客系统,或者根据免费开源软件修改等方式。新竞争力网络营销博客选用一个经著作权人授权的成熟博客程序系统,根据自己的需要进行配置,并对博客模版进行了较多个性化设计,使之与官方网站在风格上保持一致的同时,符合网站优化设计思想,并且将最新发布的博客文章自动同步到官方网站首页(www.jingzhengli.cn),实现了博客与官网的结合。

在博客系统域名设计策略上,新竞争力博客采用作为主网站一个栏目的方式,即整个博客系统与主站采用同一网站空间,博客网址形式为http://www.jingzhengli.cn/blog/index.html,相应地,每个用户的博客首页均有一个静态网页网址,例如《网络营销基础与实践》第5版作者的博客首页为:http://www.jingzhengli.cn/blog/fyj 。根据需要,有些企业博客可能采用二级域名的方式:http://blog.jingzhengli.cn 。这两种方式各有特点,前者更适合于小型企业采用,后者则便于博客频道的独立运营管理,常为大型企业所采用。

(2)企业博客营销的内容策略

根据《网络营销基础与实践》第5版第3章节的信息,可以对博客营销的内容策略归纳为:详见《网络营销基础与实践》

(3)企业博客营销的运营管理策略

企业博客已经成为企业官方信息源的一部分,企业博客频道的博客内容则直接是企业官方网站内容的组成部分,因此企业官方博客的运营管理在很多方面与官方网站的运营管理是一致的。

相对于企业官方网站,企业博客的运营管理内容要简单一些,大致可以分为三个方面的内容:①企业博客系统的技术维护②企业博客内容管理③企业博客运营推广管理.



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