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网络分享式营销的一般特点

内容营销的范围和方式相当广泛,除了网络营销教学网站前面介绍的网站、博客、Email及微信营销等主流且由信息发布者主导传播的内容营销方式之外,还有更多的以用户分享模式为主的内容营销形式,包括电子书阅读器、阅读软件、视频分享、音频分享(播客)、图片分享、文档分享、案例及方案分享、规范文档模板下载等。这些分享式内容也是常用的植入式营销的载体,因此也属于植入营销的范畴。

根据《网络营销基础与实践》第5版第3章节的内容,网络分享式营销的一般特点包括:

(1)信息表现形式灵活多样

(2)信息发布渠道广泛

(3)内容阅读及传播方式灵活

(4)具有用户主动分享的基础

可见,网络分享式内容营销具有多种网络营销模式的特征,是多种网络营销模式的综合表现,因而是传统的网络营销工具和方法体系所难以包含的,可以认为是基于网络可信度的社会化内容营销。

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