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观察:陶瓷品牌网络营销两大经典案例

市场竞争日益激烈,品牌本身已经成为了产品的附加值。在新的历史起点,中国陶瓷品牌近年对品牌战略与品牌竞争的重视达到了高点。随着近年来互联网的高度发达、网民人数的急速攀升,网络营销成为了陶瓷企业塑造品牌的又一重要手段。

网络营销始于20世纪90年代,随着十多年的发展,它已经形成了一套相对完整的体系,其中包括事件营销、视频营销、故事营销、话题营销、微博营销等多种模式,而在网络整合营销方面,则有F4网络话题整合营销、FEA网络整合营销等模式。今天简单介绍两种模式,看他们分别的效果如何。

金舵陶瓷《新爱神传奇》故事营销

最近,一则风靡于网络的古典神话爱情故事《新爱神传奇》正在新浪和猫扑各大论坛引起围观,浏览量和评论量已破数万,据统计,其中女性读者众多。《新爱神传奇》是金舵陶瓷为推广海岸星辰、15克拉和帕拉依巴三大产品而专门撰写的一则神话爱情故事。

“爱神”丘比特是古罗马神话中最受人们喜爱的一个神话人物之一,尤其是女性。知道丘比特的人都知道“丘比特神箭”,金舵陶瓷就巧妙的把海岸星辰、15克拉和帕拉依巴这三大产品比喻是丘比特的三只神箭。故事曲折离奇扣人心弦,不少消费者即便是看到后面知道是广告,但是也乐于接受,甚至是交口称赞。

此外,从消费者和购买群体来分析角度来看,购买瓷砖,女性比较有发言权,同时女性也比较喜欢像丘比特这类的爱情故事,所以不得不说,《新爱神传奇》是一则非常成功和经典的网络营销实战案例。

特地陶瓷《蜡笔小新复活之为房而战》视频营销

“蜡笔小新”是国人很喜欢的少数几部日本动画人物之一,深受广大40岁以下人群的喜爱,即便是到目前为止,国内的“蜡笔小新迷”也比比皆是。特地陶瓷也正是抓住了这一点,由赢道顾问提供策划与制作,精心打造了一段《蜡笔小新复活之为房而战》咆哮体视频。

视频同时借助今年流行的“咆哮体”语气,将原本风马牛不相及的蜡笔小新、特地陶瓷和美墅主义组合到了一起,给广大观众耳目一新的感觉。视频刚上传到土豆、优酷等各大视频的短短一个小时,播放量就突破了两千大关,如今影响人数更是无法数计。

同样,观看人群中大多数都是有购买能力和购买需求的消费人群,这则视频能够间接的影响他们的购买决策,正符合特地陶瓷的目标消费群体。



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